UGC for mammaer – slik kommer du i gang

Hva er UGC?

UGC står for user-generated content, på norsk brukerskapt innhold. Det er videoer, bilder og tekster laget av vanlige mennesker om noe de faktisk bruker. For en mamma eller pappa med små barn kan det være en kort film fra frokostbordet, et par hender som pakker ut en julekalender, eller en rolig stemme som forteller hvordan morgenen ble.

Merkevarer liker UGC fordi det ser ekte ut. Andre foreldre kjenner seg igjen i rotete kjøkkenbenker, morgenhår og små øyeblikk – det er nettopp det som gjør innholdet troverdig.

UGC vs influencer – hva er forskjellen?

En influencer får betalt for å nå sitt eget publikum. Følgertallet og engasjementet er det merkevaren betaler for. En UGC-skaper leverer først og fremst innholdet. Det kan bli publisert i din egen kanal, men brukes også ofte i merkevarens egne kanaler eller annonser – alltid etter avtale.

I praksis glir det ofte over i hverandre. Mange samarbeid for foreldrekontoer er en blanding: du poster i egen kanal med en rabattkode, og merkevaren kan dele innholdet med navnet ditt oppgitt. Les alltid vilkårene, og sjekk hvor lenge innholdet kan brukes og om annonser krever eget samtykke.

Trenger man følgere for å lage UGC?

Nei, ikke nødvendigvis. I rene UGC-oppdrag er det kvaliteten på innholdet som teller. Du kan starte med null følgere og bygge en liten portefølje med tre prøvevideoer av produkter dere allerede bruker.

I samarbeid med rabattkode og provisjon hjelper det å ha noen som ser innleggene dine, men små kontoer har ofte et tett og engasjert publikum. Hos MinNisse ser vi mest på kontoer med 2 000–40 000 følgere, men alle foreldrekontoer kan søke.

Utstyr: hva trenger du egentlig?

• Mobilen du har. Film stående i god oppløsning.
• Dagslys. Still deg ved et vindu, gjerne med lyset fra siden.
• Rolig lyd. Slå av vifter og musikk når du snakker inn tekst.
• Et lite stativ er kjekt, men en bunke bøker fungerer også.

Hold klippene korte, 15–30 sekunder. Vis produktet i bruk i løpet av de første sekundene, og avslutt med én tydelig setning.

Slik filmer du uten barnets ansikt

Du kan lage varmt og personlig innhold uten å vise barnet. Film hendene som åpner en luke, bena i ullsokker på vei til frokost, skjermen med dagens hilsen eller tegningen barnet laget. Snakk gjerne inn barnets reaksjon med egne ord i stedet for å filme ansiktet.

Viser du barn, er det du som forelder som bestemmer. Vis aldri etternavn, barnehage, adresse eller andre detaljer som gjør det lett å finne dere. Tenk også på hvordan barnet vil oppleve innholdet når det blir eldre.

Reklamemerking

Når du får et produkt, betaling eller provisjon, er innlegget reklame etter markedsføringsloven. Skriv «Reklame» eller «Annonse for [merkevare]» helt først, synlig uten å scrolle. «I samarbeid med» eller bare «ad» er ikke nok. Merk også lenker som annonselenke.

Rett alltid budskapet og rabattkoden til foreldre, aldri til barn. Oppfordre aldri barn til å kjøpe eller mase.

Slik kommer du i gang – steg for steg

1. Velg en nisje du kjenner. Som forelder til små barn kjenner du hverdagen, morgenene og jula med barn bedre enn noen.
2. Lag tre prøvevideoer. Filme korte klipp på 15–30 sekunder med produkter dere allerede bruker. De blir porteføljen din.
3. Skjerm barnet. Filme hender, skjerm og stemning. Vis aldri etternavn, barnehage eller adresse.
4. Merk alltid reklame. Skriv «Reklame» helt først når du får produkt, betaling eller provisjon.
5. Søk ditt første samarbeid. Start med en merkevare som passer familien deres, for eksempel MinNisse.

Ditt første samarbeid: MinNisse

MinNisse har et eget UGC-samarbeid for mammaer og pappaer med barn under 5 år. Du lager innhold om Alberts Nissehus, den digitale julekalenderen der nissen Albert Pepperknapp sender en kort filmhilsen hver morgen i desember. Godkjent skaper får Den store julepakken gratis, en egen kode med 10 % rabatt til følgerne og 30 % provisjon eks. mva pluss bonus. Barnet trenger ikke vises, og det er ingen krav til antall innlegg.

Les om UGC-samarbeidet med MinNisse